2021年结婚行业洞察白皮书
发布时间:2021-03-26 06:21:33 手机热度85 电脑热度4797

 《2021年结婚行业洞察白皮书》
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1、结婚行业的消费群体特性
     
95&90后已成为结婚市场新主力,80%的新人对于婚礼高度重视,愿亲力亲为,高度投入,新人们结婚平均花费为17.4万元,主要支出集中在婚宴、珠宝钻戒、婚庆和婚纱摄影等方面,且有不少人愿意为更好的服务与产品超支。

2、消费群体获取信息的渠道
新人主要通过线上渠道获取结婚全流程中涉及产品服务信息,占比高达94%。

3、群体的潜在消费品
      新人结婚涉及的品类平均为9.3个。除了常见的珠宝钻戒、婚纱、婚礼策划、酒店、婚车等之外,新人筹备过程还涵盖了很多其他品类,如:“美”经济、家庭服务类、咨询类等。

4、品类的着重点
      婚纱摄影是新人心中颇为重要的品类。正是如此,在婚纱摄影这个环节诞生了更多商机,若婚纱摄影机构在消费者购买婚纱摄影相关服务时,主动推介,能提升新人对其他品类的购买决策。

5、与往年的差异
      2020年,婚摄消费整体呈现上升态势,万元及以上档位呈现持续走高的趋势。调查显示,一线及新一线城市新人婚摄消费平均在10000元以上,二三四五线城市新人的婚摄平均消费也相继突破8000元。

6、消费群体的精细化诉求
      
新人们在选择婚纱拍摄时,对服务和产品提出了明确细微的精细化诉求。正如一名婚摄专家所提到的:“比如80后要中式服装即可,90后则细化到要秀禾服,而现在95后直接提出对朝代的要求。”

7、地区差异
      不同城市层级、年龄代际的人群对婚礼的要求各有不同,为此结婚行业也细分出三类典型消费人群:完美婚礼主义者、小镇体面中产、95后新生代人群。




本文摘自腾讯官方发布的《2021年结婚行业洞察白皮书》


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